KFC×火山小视频玩转端午节营销,为传统佳节增添新味

今年,咸蛋黄是当之无愧的网红食品届一番,薯片、雪糕、披萨、奶茶等品?#21697;?#32439;上新咸蛋黄产品以博用户欢心。值此端午节到来之际,?#31995;?#22522;与?#26412;?#36827;、入乡随俗,推出了咸蛋黄鲜肉粽,在传统口味的经典底色上增添了一抹潮流印记。


今年是?#31995;?#22522;第三年推出粽子,如何从新颖的角度加强与消费者的沟通是营销的重点。随着民族自豪感和对传统文化认可的提升,人们对传统节日更加重视,因此今年?#31995;?#22522;以节日情感需求为?#40644;?#21475;,联合火山小视频发起#想吃粽子#?#31933;?#36187;,不仅通过互动性的趣味?#31933;?#36187;实现了新品曝光需求,而?#19968;?#36890;过播放界面的“点击购买”组件进一步激发消费转化,最终让营销温暖落地,示范了一次节日营销的正确打开方式。


 

(图片转自网络,版权归原作者所有)

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借节日氛围植入短剧引发用户共鸣,让营销更有温度


?#26434;?#21697;牌而言,营销的关键是寻找到更好的方式来触达用户,如果在前期正?#36820;?#22280;定目标用户群,并能够打造一场引发用户共鸣的活动,便能使整个营销活动达到事半功倍的效果。


在如今的快节奏时代中,传统节日的意义往往在于给家庭团聚一个契机,?#31995;?#22522;咸蛋黄鲜肉粽此次的新品节日营销,将端午节这一传统佳节与“家庭、团聚、陪伴”的主题进行强关联,牵手韩饭饭、小伊伊麻豆*杨涵伊、天天笑园、食货砖家四位KOL,以生活化、故事性、端午吃粽子的N种新方法等场景切入,切合人们在忙碌生活中希望与家人和朋友相伴的心理需求,赋予营销以温暖的情?#26032;?#28857;。


上述四支短剧主题的背后,离不开?#31995;?#22522;?#26434;?#21697;牌细分消费人群的心理需求的把握,针对亲?#21360;?#22312;校师生、吃货、夫妻等不同群体,分别邀请KOL拍摄了贴近日常生活的场景小短剧,短剧以 “端午节,想和你?#40644;?#21507;粽?#21360;?#20026;主题来表达对端午节最大的期盼,立体环绕影响核心用户决策,将?#31995;?#22522;咸蛋黄鲜肉粽作为?#24615;?#33410;日情感的介?#39135;?#21151;带入生活化场景?#23567;?/p>


用情感链接目标人群是这次营销的亮点,?#31995;?#22522;通过对传统节日情感的把握,引发用户共鸣,增强了用户对品?#39057;?#22909;感度;通过对核心受众的精准锁定,打造出有针对性的营销方案,从而为品牌传播打通高效路径。


围绕?#31933;?#36187;打造多样玩法,让营销更有趣味


随着人们?#26434;?#31038;交娱?#20013;?#27714;的日益增长,品牌要打造出富有互动性、趣味性的营销玩法,才能更好的触达目标用户群体。


为了实现这一目标,?#31995;?#22522;联合火山小视频,发起#想吃粽子#?#31933;?#36187;,以咸蛋黄鲜肉粽为介质,搭载趣味活动及平台资源,全方位调动广大用户的参与热情。


#想吃粽子#?#31933;?#36187;倡导用户在繁忙的日常生活中不要忽视?#20999;?#24819;你的人,想吃粽子的背后还是想与你?#40644;?#36807;节的心。只要与家人共同使用“想吃粽?#21360;?贴纸拍摄内容,转赞评前50名的用户能够获得火力值。?#31933;?#36187;巧妙的贴纸设计和丰厚的奖励,为?#31995;?#22522;咸蛋黄鲜肉粽打造了充分的曝光场景。


 

(图片转自网络,版权归原作者所有)

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为了扩大?#31933;?#36187;声量,活动还通过达人示范-粉丝必见 -话题引燃的路径,一步步走向高潮,扩散至全网。情感的共鸣、达人的引爆、优惠信息的露出,三重吸引力,引发了用户广泛参与和分享。


总结来看,?#31933;?#36187;聚焦“端午节,想和你?#40644;?#21507;粽?#21360;?#36825;一话题,在端午佳节提供了一种新鲜得体的祝福?#24615;亍?#21516;事,?#31995;?#22522;咸蛋黄鲜肉粽凭借活动理念代替用户表达出?#26434;?#23478;庭陪伴的诉求,将?#27426;?#30340;话题接受变为主动的精神需要,从心理层面增强用户的节日仪式感,从而调动用户?#26434;?#26412;次活动的参与欲。同时,活动凭借美食向的属?#21592;?#31614;,与平台中受欢迎的原生内容进行了结合,?#23376;?#24341;发更优质的传播效果。


除此之外,?#31995;?#22522;在火山小视频的开屏、搜索页banner、搜索页?#35753;?#35805;题、搜索彩蛋、定制贴纸多个资源页加入?#31933;?#36187;话题入口,提升了活动在全平台的传播声量,更在视频界面加入购买转化组件引流到?#31995;?#22522;点餐APP,助力从线上到线下的消费转化,帮助?#31995;?#22522;咸蛋黄鲜肉粽成功突围,进入大众端午节消费选项。


 

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结语


?#31995;?#22522;与火山小视频的本次合作,将品牌印记置于端午节的传统节日调性中,唤起广大用户心中?#26434;?#23478;庭与亲人的依恋,以趣味的?#31933;?#36187;玩法,?#26434;?#33410;日进行生动演绎,助力?#31995;?#22522;咸蛋黄咸肉粽礼盒进入大众端午节消费选项,更将?#31995;?#22522;的品牌印记嵌入端午节的大众记忆,完成了一次温暖而有趣的节日营销。


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